Les goodies n’ont jamais été aussi populaires ! Ces objets publicitaires font la promotion des entreprises à la fois en interne pour les collaborateurs mais aussi à l’externe pour fidéliser les clients et partenaires. Ils s’immiscent dans le quotidien de tout un chacun depuis de nombreuses années. Véritable pilier de la communication d’une entreprise, ces gadgets ont évolués au fil des années. Personnalisés, à collectionner, jetables ou réutilisables, les petits cadeaux publicitaires sont déclinés sous toutes les formes et transmettent les valeurs d’une marque. Prise de conscience écologique oblige, les nouvelles tendances goodies se tournent vers la durabilité et le respect de l’environnement. Enjeu majeur pour l’image de marque d’une société, le goodies accessoire se réinvente notamment avec le crayon à planter ! L’objet publicitaire rentre dans une nouvelle ère, pour le plus grand plaisir des créatifs.
Petite histoire du goodies / objet publicitaire
C’est au 18
ème siècle en Angleterre qu’on voit apparaitre le premier objet publicitaire. Un manufacturier de cigares met au point des bagues personnalisées dans le but de fidéliser ses clients et augmenter ainsi ses ventes. Le terme goodies découle donc du terme anglais qui signifie « petits cadeaux », il sera dès lors employé pour désigner les cadeaux d’affaires et objets publicitaires. Quelques années plus tard en France, un catalogue de petits échantillons est créé au Bon Marché, c’est l’apparition des objets publicitaires français.
Développement du goodies en lien avec la société
Après la Seconde Guerre Mondiale, le développement de la publicité, de l’évènementiel et de la promotion par l’objet se développe. Dans les années 60, les goodies se prêtent même à la collection avec les collectomanias comme les vignettes et Pin’s par exemple. Notre société évolue dans la période des « Trente Glorieuses », ce sont les débuts de la société de consommation. L’idée est alors d’accumuler en grande quantité. Le plus souvent gratuits, les goodies sont des gadgets qui pourront être utilisées et réutilisés. Dans les années 2000, le goodies est un objet de merchandising jugé inutile, de mauvaise qualité et qui perd un peu de son intérêt auprès des consommateurs et des entreprises.
Types d’objets goodies
Les objets publicitaires se déclinent sous différentes formes, matières, couleurs. Les plus populaires sont :
- le stylo à bille couleur publicitaire
- le mug
- le porte-clé
- le sac tote-bag
- le T-shirt
- Les accessoires high tech (lampe de poche, clés USB, écouteurs…)
Intérêt des goodies pour les entreprises
Les marques capitalisent sur leurs atouts, accentuent leur notoriété à petit prix en faisant leur promotion grâce à l’objet publicitaire. L’intérêt des goodies est d’aider à fidéliser le consommateur, les prospects et les collaborateurs. Les objets publicitaires laissent une emprunte dans l’inconscient individuel et collectif. Ces goodies sont notamment personnalisés aux couleurs et aux logos des marques. Les entreprises transmettent leurs valeurs et leurs idéaux par l’intermédiaire d’un média de communication direct. Infuser de belles idées sur la nature et l’environnement au travers des objets publicitaires est donc un réel levier pour les entreprises qui veulent communiquer sur leurs valeurs durables.
Invention, principe et déclinaison du crayon à planter Sprout©
Le crayon à planter « Sprout®», de la marque éponyme, qui signifie en anglais « germer » est un crayon en bois contenant des graines et capable, une fois planté, d’étendre ses racines germées et donner naissance à des plantes aromatiques.
Le crayon à planter publicitaire, le message vert !
L’idée de ce concept aussi écologique que poétique est née lors d’un cours sur le design à l’université MIT aux Etats-Unis, en 2012. Les créateurs, trois étudiants ingénieurs ont ensuite levé 1 million d’euros pour développer leur produit. La société est aujourd’hui installée au Danemark. Le crayon à planter Sprout® a reçu le prix du « Produit le Plus Écologique du Monde de 2013 ». Commercialisé en Amérique et en Europe, la société a vendu plus d’un million de crayons.
Le crayon à planter publicitaire, comment ça marche ?
Ce crayon à planter Sprout® est fabriqué en bois de cèdre. La mine du crayon est composée de graphite et d’argile naturels. A l’extrémité, une petite capsule biodégradable contient trois graines. Une fois utilisé, taillé jusqu’à ce qu’il soit devenu trop court pour être tenu entre les doigts, il ne reste qu’un geste à faire : le planter dans un pot ou en terre dans un jardin à la maison ou au bureau ! Il suffit d’arroser ses graines et sous une quinzaine de jours, les premières pousses apparaissent. Le fabriquant propose 18 plantes, surtout des graines pour le potager dont les suivantes :
- Coriandre
- Menthe
- Aneth
- Thym
- Basilic
- Romarin
- Tomate cerise
- Myosotis
- Tournesol
Déclinaisons des crayons à planter publicitaires
Le crayon à planter écologique est décliné sous différentes formes :
- Bouquet
- Kits de plantation
- Crayons personnalisés
- Capsule graines personnalisés
Enjeu écologique et green impact des goodies
Le constat de Michael Stausholm, un des créateurs du crayon à planter Sprout® est le suivant : 15 millions de crayons sont jetés chaque année. La déforestation est également un problème majeur puisque la végétation participe au bon équilibre de notre écosystème. Le crayon à papier fait partie des produits les moins chers, il est utilisé dans le monde entier, naturel et facile à recycler. C’est l’une des clés pour transmettre un message éco-responsable. Le crayon à planter des graines devrait rapidement remplacer le crayon à papier présent au bureau et même à l’école.
Quel impact sur les entreprises
A l’heure où l’écologie est au centre des préoccupations des consommateurs et donc des marques, les goodies et les cadeaux d’affaires permettent de transmettre des valeurs plus vertes. L’image de l’entreprise est alors valorisée puisqu’elle démontre une certaine prise de conscience de son impact sur l’environnement. En France et en Europe, on met en avant le « made in France » et le « made in Europe » car l’impact écologique de la production des produits et accessoires est réduit.
Message fort et engagement
Le « zero-déchet » est devenu très tendance depuis quelques années et ce concept s’applique aussi aux objets publicitaires. Il s’agit de revaloriser l’objet plutôt que de créer davantage de déchets. Grâce notamment aux crayons à papier personnalisé à planter, les nouveaux goodies et objets publicitaires se font plus durables et utiles à l’instar des gourdes et bouteilles isothermes, des mugs ou des sacs. On privilégie les articles aux matières recyclées pour le plastique ou bio-sourcées comme le coton biologique, le Tencel™ ou le lin pour les textiles. Les papiers recyclés et le carton sont utilisés pour les emballages et la papeterie mais également des matières renouvelables comme le liège, le bambou ou le bois de cèdre pour les crayons et même les clés USB.
Top 5 des goodies écolo très tendances
- Crayons à planter en terre ou bio-sourcés
- Sac tote bag en coton bio
- Gourde réutilisable
- Carnet de note papier recyclé
- Sachet de graines personnalisable (kit de plantation)